Всякой и тенденции есть противоположное противодействие, вот и на любое поколение найдется свое контрпоколение. Нравится оно вам или нет, но времена давно изменились…
«Для молодых людей мода — это принятие решений, отражающих их индивидуальность», — говорит Кати Читракорн, редактор отдела маркетинга в Vogue Business. Поколение Z обожает быструю моду, минимализм и не бежит за премиальными брендами. По данным британских аналитиков, 28% людей стали заказывать одежду в секонд-хендах и давать старым вещам новую жизнь. А 35% женщин сообщили, что собираются покупать меньше новых вещей, даже когда все закончится.
Кто эти люди? Что за поколение? Первые мысли и, быть может, стереотипы, которые приходят в голову при упоминании поколения Z, молодежи 1997–2012 года рождения (согласно теории поколений Вильяма Штрауса и Нейла Хоува). Это поколение сейчас взяло вверх над многими областями и сфера моды не исключение. Понятный пример — сериал «Эйфория»— репрезентация поколения взглядами миллениалов.
Что им важно? Во-первых, марка одежды должна быть представлена в интернете. И дело тут касается не только интернет-магазинов. Сегодня для того, чтобы развить свой бизнес, обязательно нужно иметь профессиональный аккаунт в социальных сетях. Во-вторых, им важна концепция и идея бренда! Им просто необходимо, чтобы компания не только стремилась продать как можно больше товара, но и хотела сделать мир лучше (например, сделать акцент на экологию или ЛГБТ). Также поколение «Z» любит ходить в секонд-хенды и не только для того, чтобы найти интересную винтажную одежду. Свою старую одежду они с удовольствием перешивают, продают или отдают знакомым.
И самое важное это удобство! Они обожают спортивную одежду для повседневной жизни. Сочетание официального пиджака с кроссовками или леггинсами — классика XXI века. Сейчас все больше звезд стало появляться на красной ковровой дорожке в спортивных костюмах. А жених и невеста запросто могут надеть на свою свадьбу кеды или кроссовки. Им по вкусу нормкор, суть которого в простой и удобной одежде.
