Екатерина Бакуменко и Маруся Мейер are NOT ADDICTED
Ткани с орнаментом всевозможных цветов и оттенков, благородная концепция и суперхаризматичные основательницы. Екатерина Бакуменко и Маруся Мейер предлагают современной женщине одежду на каждый день и для любого случая. Бренд NOT ADDICTED пользуется популярностью у тысяч представительниц прекрасного пола по всей стране, у патрикоманов и обитателей Патриарших, у мужчин из Facebook…
Как так получилось? Ясно одно: обе девушки хорошо считают! Екатерина — выпускница Дипломатической академии при МИДе, а Маруся — бухгалтер, который очень любит моду и видит все оттенки белого. В этом успешном тандеме есть и профессионал, отвечающий за инвестиционные проекты, и классный дизайнер, являющийся экспертом в колористике.
Маруся и Екатерина не просто философствуют, а здраво рассуждают о качественной российской одежде, правильном феминизме, секретном оружии русских женщин, своей дружбе, третьей «сестре» и о том, сколько стоит стать частью команды независимых NOT ADDICTED.
У Чехова в «Трех сестрах» все героини были разные, но все они хотели одного — поехать в Москву. У вас та же история, но вами двигала куда более сильная мотивация — любовь.
Маруся: Я была влюблена и в какой-то момент, живя на два города, поняла, что моя жизнь больше в Москве, чем в Харькове. Даже когда мы с моим молодым человеком расстались, все равно в моей жизни в Москве было больше смысла. У меня есть история: в 16 лет я гуляла вечером по Красной площади, мне рассказывали про мавзолей, собор Василия Блаженного, а про ГУМ я не знала. В то время он еще не подсвечивался ночью, и, когда я увидела парадные лестницы, подумала, что это жилой дом, и сказала: «Я буду здесь жить!» Если учесть, сколько денег я там оставила, можно сказать, я там пожила. (Смеется.) Быть может, когда-нибудь NOT ADDICTED действительно переедет «жить» в ГУМ!
Дуэты всегда находились под пристальным вниманием журналистов и редакторов, потому что с ними чаще всего связаны скандалы, интриги или, наоборот, громкие истории успеха. Один может быть аккуратным творцом, а другой — одиозной личностью. Вы тоже разные. Как сочетаетесь?
Маруся: Мы познакомились еще в школе в Харькове.
Екатерина: А дальше у нас началась история, которая многих вдохновляет своей кинематографичностью. По стечению обстоятельств мы обе оказались в одном городе, влюбились в молодого человека и переехали. В двадцать лет это легко сделать.
И как вас забросило в текстильную промышленность?
Маруся: Помню, как увидела в «Инстаграме», что Катя совместно с кем-то основала бренд одежды. Я удивилась и поехала поддержать ее, посмотреть на только открывшийся шоурум. Как старой знакомой, Катя дала мне возможность проконсультировать их. И тут мы приглянулись друг другу уже как партнеры по бизнесу. Дружить — это одно, а вести дела — другое. Так мы начали сотрудничать. Не все было гладко, и в этот шероховатый период мы обратились к психологу, потому что чуть не убили друг друга. (Смеется.)
Из-за чего?
Маруся: Из-за всего. Дружба довольно легкие отношения, которые не подразумевают ожиданий: вы встретились, весело провели время и разошлись. У вас нет глобальных обязательств, и вы не должны смотреть на все одинаково.
Вы смотрели на бизнес по-своему?
Маруся: Мы на 99 % видим стратегию бизнеса одинаково.
И из-за 1 % решили убить друг друга?
Екатерина: Дело в том, что у каждого в какой-то момент возникает обычная человеческая эмоция — усталость, недовольство от временных неудач. Все это перерастает в гнев, который выплескивается на близких. С другом ты бы просто поделился. А когда твой друг еще и партнер по бизнесу, получается диссонанс.
А вы можете раскрыть хотя бы один секрет достижения взаимопонимания между, скажем так, бизнес-сестрами?
Маруся: Мы всегда хотели быть друзьями.
Екатерина: Наши дружеские отношения всегда были для нас важнее всего остального: денег, проекта. Наша дружба и бизнес помогли нам развиваться.
То есть Москва не испортила вас. Похвально.
Маруся: На тот момент, когда у нас все начиналось, было ощущение, что Москва сложна и может разладить общее дело и взаимоотношения. Найти человека, которому можно доверять, тяжело. У нас финансы всегда на мне, и Катя никогда меня не проверяет. Это доверие.
Главное — найти своего человека в Москве. В столице 90 % — это приезжие, все заинтересованы заработать и урвать себе кусок. Москва жесткая. Не знаю, как бы чеховские героини со своим мягким характером выдержали, но мы с Катей прорвались, смогли сохранить дружбу и не утратить человеческие качества, которые изначально полюбили друг в друге.
Какова философия вашего бренда?
Екатерина: В бренде заложена глубокая философия: мы все зависим от чего-то — от погоды, от курса доллара, от трендов, от политических решений, от партнера, от звезд…
Маруся: NOT ADDICTED не зависит от обстоятельств и людей.
Екатерина: Мы решили, что лучше зависеть от хорошего вкуса и классного настроения. Мы несем позитив, подчеркиваем значимость женщины.
Как вы это делаете?
Екатерина: За очень гуманные деньги мы предлагаем качественный продукт — красивую вещь! Более того, мы предоставляем бесплатную услугу: наши девочки-стилисты бесплатно создают образы. И наш клиент, кроме красивой одежды, получает еще стилистическую рекомендацию.
И ваша клиентка — это…
Екатерина: Женщина, которая зависит от того, от чего хочет! Хочет списать свои проблемы на ретроградный Меркурий? Да пожалуйста! Нет ничего хуже идеального человека, потому что это тебя разрушает, заводит в тупик. Но хороший стиль тебя никогда не сломает. Это тоже определенная зависимость, но разве она плохая? Нет, она только поднимает настроение вам и окружающим.
Есть огромное количество однотипных, но при этом коммерчески успешных марок. Как объяснить покупателю, что ваш бренд очень стильное и качественное решение на сегодняшний день?
Маруся: Изменение вкуса покупателей в первую очередь зависит от того, как люди мыслят. Конечно, пока 80 % «Инстаграма» будет забито голыми попами и якобы сексуальными девушками, такая «насмотренность» будет формировать определенный «мовестиль».
Екатерина: Мы начали бизнес с персонализации, то есть коллекция была разработана с учетом всех параметров женщин. Любая заходила к нам в магазин и находила свою стойку. Если ты носишь одежду, которая подходит тебе по стилю, цветовой гамме, психологии и даже мировоззрению, ты лучше чувствуешь себя и окружающие видят тебя в твоей органике. В наших моделях девушка может пойти на свидание и не волноваться о том, что парень затащит ее в постель. Нет, скорее он захочет на ней жениться.
Как вы, благодаря вашей марке, продвигаете образ русской девушки?
Екатерина: Женщина — это больше, чем просто работник, мама, жена. В слово «женщина» ты можешь поместить хоть двадцать ролей. Быть женщиной очень круто, потому что это магия: когда она счастлива, ее состояние меняется и начинают происходить чудеса. Одно другому не мешает: быть успешной на работе, а потом переключиться и пойти на свидание, флиртовать, чтобы вокруг тебя воздух магнитился. Это искусство. У нас современная одежда, но главное, женственная. И иностранцы влюблены в наших женщин в наших образах, они чувствуют себя рядом с ними настоящими мужчинами. К сожалению, на Западе есть определенные перекосы. Например, мы как-то летели в Париж, какая-то женщина вдруг начала спихивать чемодан. Парень вскочил и стал ей помогать, а она резко его осадила: «Не надо, я сама!» Русская женщина с удовольствием примет помощь от джентльмена. Это те самые роли, которые уже тысячелетиями в нас заложены. Что за жизнь, когда ты превратилась в мужчину?!
Маруся: Короче, мы за здоровый феминизм! Женщина реализовывает себя, но при этом остается женщиной со всеми слабостями и хотелками. Да, были времена, когда женщина не имела права голоса, занималась только хозяйством. Сейчас, чтобы заработать деньги, нужен мозг и грамотная стратегия. А женщины совсем не глупые существа, что бы мужчины ни говорили. Им так хочется, чтобы мы были глупенькими! А мы им иногда подыгрываем: пусть они так думают, если им так спокойнее. Такой вот win-win должен быть во всем: во взаимоотношениях между мужчиной и женщиной, покупателем и создателем одежды.
Помните, майки Dior «We Should All Be Feminists» («Мы все должны быть феминистами»)? Надпись на них моментально окрестили «громким феминистским высказыванием». Далее убийство Флойда стало темой для модных хайпов. Если происходит какое-то резонансное событие, на котором можно заработать, вы активизируетесь?
Маруся: Была возможность заработать на масках во время пандемии, но это даже опасно! Люди покупают многоразовую маску и носят ее месяцами, не стирая, — это вредно. Я из принципа сказала: «Зарабатывать на этом не буду, не надо мне звонить. Не хочу иметь отношение ко всему, что связано с коронавирусом».
Екатерина: Если пишут «We Should All Be Feminists», то мы напишем «Мы все должны быть разумными феминистками» или «We Should All Be Feminists But First Be a Woman».
Маруся: Некоторые феминистки — это те же самые мужчины, а не свобода. Лично мне этот переход не нравится. Мы, черт возьми, разные! Хотя бы в одном месте. Что в этом плохого?!
У вас есть своя философия, вы много рассуждаете. «Сестры» Чехова тоже философствуют, особенно когда пьют чай. Но мужчинам их времени это не нравится: «Негоже женщинам философствовать».
Екатерина: Слава богу, сейчас XXI век! Философствовать сейчас законно. И это как раз то, что я бы оставила в разумном феминизме. Философию у нас, женщин, не отберут: мы столько сидели и ждали, пока они за мамонтами бегали, что нам пришлось научиться философствовать.
Пока они бегают за мамонтами, вы уже ждете не их, а совсем другого персонажа, не так ли? Вы в поисках третьей «сестры»! Хотя и вдвоем вы великолепны, но третий, видимо, не лишний. Какая она?
Маруся: Необязательно, чтобы она была такая же, как мы. Может, это и вовсе не девушка будет.
Братец?
Маруся: Мы не исключаем такую возможность. Мы прошли пятилетний путь и не претендуем на то, чтобы человек, которого мы встретим, с ходу говорил с нами на одном языке. Главное, чтобы человек был хорошим.
Екатерина: Будет здорово, если он добавит своих сильных сторон, добавит эту вишенку на торте. Он может быть классным пиарщиком, маркетологом, айтишником, шопоголиком… Когда вы дополняете друг друга (как мы с Марусей), у вас энергия увеличивается в десять раз.
Инвестиционная состоятельность третьей персоны обязательна?
Екатерина: Мы все-таки вложились. Не только идейно, но и финансово. Мы ищем человека, готового сделать то же самое. Мы в поисках инвестиций, чтобы расширить источники продаж. Необязательно сидеть с нами пять дней в неделю, потому что в наше прекрасное время люди и на удаленке творят чудеса. Мы ценим масштаб. Планируем идти на Запад, а еще у меня есть мечта одеть китайцев в российскую одежду, а не наоборот.
Какой минимальный инвестиционный вход?
Екатерина: Самое главное — бизнес-план на полтора года развития. Мы говорим о сумме в 30 млн рублей. Однако (всегда есть это «однако») готовы рассмотреть и другие суммы. Все зависит от стратегии и персоны. Может, их будет двое.
Что вы сейчас читаете?
Маруся: Много материалов про космос.
Екатерина: Я читаю BU:K.
Фото: Анастасия Радуга
