«Красота без интеллекта, во-первых, пресна, во-вторых – недолговечна.»
Миучча Прада Бианки
Это взрыв модного сознания. С одной стороны, стиль Prada современный, опираясь на северные итальянские традиции сдержанной элегантности и тонкого мастерства. С другой стороны, как сказала Миучча Прада в 1995 году: «Я делаю некрасивую одежду из уродливого материала. Просто безвкусица. Но они все равно выглядят хорошо». Prada испепеляет привычные представления о красоте, придумывая провокационные комбинации и учит нас не следовать стандартным алгоритмам. Подобные эксперименты не всегда находят отклик среди аудитории, но секрет успеха фамильного дела в том, что сотрудники марки хватаются за идею, изучают технологии пошива и дизайна, выбирают уникальный способ презентации и переворачивают все с ног на голову! Prada буквально запускают процесс в обратном порядке!
Бренд Prada восходит к началу прошлого века: в 1913 году Марио Прада открыл эксклюзивный магазин в Galleria Vittorio Emanuele II, Милан, продавая сумки, дорожные чемоданы, косметички, со вкусом украшенные аксессуары, ювелирные изделия и другие предметы роскоши. Благодаря инновационному дизайну своих товаров, созданным с использованием изысканных материалов и изощренных техник, Prada быстро стала фаворитом аристократии и самых стильных представителей высокой буржуазии в Европе.
До конца пятидесятых годов двадцатого столетия фамильное дело Прада развивалось в направлении торговли дорожными аксессуарами — сумками и саквояжами премиального качества. Прежний курс отца, ушедшего на пенсию, продолжила дочь Марио — Луиза, спустя сорок пять лет со дня основания компании. Безупречное качество и эксклюзивность выставляемой продукции держалось в качестве основополагающего принципа торговли: редкие породы дерева и вставки из драгоценных камней доходчиво позиционировали социальный статус аудитории «Fratelli Prada».
В 1919 году Prada стала официальным поставщиком итальянской королевской семьи; с тех пор Prada смогла отобразить герб Дома Савойи и узелковую веревку в логотипе своей торговой марки.
С годами имя Prada приобретало все большую известность и престиж.
Поворотный момент для Группы наступил в конце 1970-х годов, когда Миучча Прада, внучка Марио Прады, установила партнерские отношения с тосканским предпринимателем Патрицио Бертелли, чтобы объединить творческий потенциал с деловой хваткой и заложить основы для последующей международной экспансии.
Патрицио Бертелли открыл новое направление в секторе предметов роскоши, представив бизнес-модель, основанную на прямом внутреннем контроле над всеми процессами и применяя строгие критерии качества ко всему производственному циклу. Творческий талант Миучча Прада привлек международное внимание благодаря своему инновационному подходу, вдохновленному нетрадиционным взглядом на общество, позволяющим ей предвидеть и повлиять на новые тенденции моды и дизайна.
В 1977 году Патрицио Бертелли основал IPI spa, где он сконцентрировал производственные ресурсы, которые он накопил за десять лет в кожевенной промышленности. В том же году IPI spa получила лицензию от Miuccia Prada на эксклюзивное производство и распространение кожаных изделий бренда Prada. В последующие годы два семейных предприятия постепенно слились в единую группу.
«Будучи феминисткой в 1970-х годах, вы можете себе представить, как неуместно было говорить о моде. Но мне так понравилось, что я это сделала!», – признается она. В середине 1970-х Миучча начала работать в семейной фирме, основанной ее дедушкой Марио в качестве поставщика кожгалантереи, а в 1978 году сменила руководство компанией у своей матери, которая управляла им в течение двух десятилетий. В 1979 году Миучча Прада возглавила модный дом. Вместе с Патрицио Бертелли, который вскоре стал ее мужем, она решительно начала модернизировать бренд. Бертелли занимался финансовой стороной дела, а Миучча – дизайном. Семейный тандем дизайнера и предпринимателя вывел компанию на новый уровень в начале 1990-х годов. Вектор развития, который с самого начала выбрала Миучча Прада, это обращение к эклектике. Принципиальное отсутствие нарочитого буржуазного пафоса, очаровательный налет небрежности, неподчинение сиюминутным трендам и жестким законам моды, полное отсутствие клише сделали стиль теперь уже знаменитого на весь мир бренда неповторимым и узнаваемым.
Вначале она вспоминает, как чувствовала себя «суперконфликтной» из-за того, что была дизайнером одежды, «потому что думала, что занимается поверхностной работой». Ее противоядием от этого был ее сложный творческий процесс. Она панк, оппозиционный мыслитель.
В 1983 году семья Prada открыла второй магазин на престижной миланской улице Виа делла Спига, одном из ключевых торговых центров Европы. Магазин продемонстрировал новый имидж бренда, сочетая традиционные элементы с современной, инновационной архитектурой, тем самым революционизируя и устанавливая новый стандарт для роскошной розничной торговли.
Одним из ее ранних, радикальных действий у руля Prada произошло в 1984 году, когда она представила теперь культовый нейлоновый рюкзак. Маргарет Тэтчер была на Даунинг-стрит, а в кассах доминировала Индиана Джонс. Тогда, в денежные, длинноволосые, напыщенные 1980-е, создание дизайнерской сумки из нейлона было, по ее словам, «действительно идеей». Это пошло против всего, что считалось роскошным в то время. «Я это сделала, – объясняет Прада, – потому что ненавидела все сумки, которые носили вокруг. Они были такие формальные, такие леди-стайл, такие традиционные, такие классические.
Прада старается не делать явных политических заявлений об одежде, которую она создает, аргументируя это тем, что бросила политику, когда занялась модой. Хотя за кулисами не раз звучала недвусмысленно с феминистской точки зрения:
«Просто хочу изменить мир.Особенно для женщин, потому что так много против нас. Мы все еще здесь.Мы умные, мы замечательные, у нас есть все!Почему мы не равны? Ни у кого нет ответа, но после долгих лет размышлений, возможно, одним из ответов может быть то, что мы боимся насилия, мы физически слабы и у нас есть дети для защиты».
Первая коллекция одежды была запущена в Милане в 1988 году . В то же время начался процесс интернационализации, когда были открыты первые магазины в Нью-Йорке и Мадриде, а затем в Лондоне, Париже и Токио.
В 1993 году Prada дебютировала в мужской одежде со своей первой коллекцией мужской одежды и обуви. В том же году творческое вдохновение Miuccia Prada привело к созданию нового бренда Miu Miu, созданного для утонченных, стильных женщин, которые любят идти в ногу с модными тенденциями. Miu Miu в настоящее время создает готовую женскую одежду, сумки, аксессуары, обувь, очки и парфюмерию, и на ее долю приходится значительная доля продаж Группы.
В 1993 году Миучча Прада и Патрицио Бертелли создали Milano Prada Arte, которая впоследствии стала Fondazione Prada, чтобы преследовать свои интересы и увлечения в мире искусства и культуры.
В 1997 году Патрицио Бертелли организовал парусную команду Prada Challenge для участия в Кубке Америки 2000 года, и в том же году Prada выпустила линейку одежды для отдыха, в которой представлена линия Linea Rossa (красная линия).
В 1999 году Prada Group приобрела классический бренд Church’s, основанный в 1873 году в Нортгемптоне, Англия. Бренд, специализирующийся на высококачественной обуви ручной работы, является общепризнанным символом британской традиции и утонченной элегантности.
В 2001 году на Бродвее в Нью-Йорке был открыт магазин Prada «Эпицентр», разработанный Ремом Колхасом. Это был первый магазин проекта Epicenters, целью которого было пересмотреть концепцию покупок и опробовать изобретательные способы взаимодействия с покупателями. Второй магазин Epicenter был открыт в Аояме, Токио, а затем третий магазин на Родео-Драйв, Беверли-Хиллз, в 2004 году . В том же году Prada приобрела контроль над Car Shoe, классическим итальянским брендом, известным своими эксклюзивными мокасинами для вождения.
В 2006 году рост чистой прибыли Модного дома составил 52 млн фунтов стерлингов. В этом же году Prada Group продали компанию Jil Sander инвестиционной корпорации Change Capital Partners. В 2006-м Модный дом получил полный контроль над брендом Church`s, выкупив 55% его акций. В том же году на экраны вышел фильм «Дьявол носит Prada» Дэвида Фрэнкела. Главная героиня картины в исполнении Мэрил Стрип неоднократно появлялась в комплектах бренда.
В 2007 году Аззедин Алайя выкупил 100% акций своего бренда у Prada Group. За итальянской компанией осталась лицензия на производство обуви и кожаных изделий.
«Я невероятно благодарен Prada Group за длительную и самоотверженную поддержку бренда Alaia, оказываемую на протяжении последних лет. В частности, я хотел бы выразить личную благодарность Патрицио Бертелли за внимание и чуткость, проявленную к моей работе, и я желаю его делу дальнейшего процветания и роста».
Карла Соццани назвала сделку «самой беспрецедентной дружеской акцией в истории итальянского модного бизнеса».
В 2009 году Модный дом выпустил 706-страничную книгу под названием Prada. В нее были включены хронологи развития бренда за последние тридцать лет, более 4000 фотографий с показов и пр. Над оформлением книги работали дизайнеры нью-йоркской студии. Стоимость издания составила 150 долларов.
«Мы хотели полностью раскрыть перед читателями все многочисленные аспекты и нюансы мира Prada. Ведь это не просто бренд, мы давно вышли за рамки бутиков и шоу-румов. Мы всегда провоцировали, искали что-то новое, стремились к тому, чтобы мода стала чем-то естественным для всего мира. Именно об этом пути мы и хотели рассказать», – отметила Миучча Прада.
В 2012 году Кэтрин Мартин, костюмер фильма «Великий Гэтсби» База Лурманна, предложила Prada создать наряды для картины. В результате сотрудничества Модный дом подготовил 40 комплектов в стиле 1920-х гг. По признанию Миуччи, она черпала вдохновение в произведениях Фрэнсиса Скотта Фицджеральда и в архивах Prada.
«Баз и Миучча всегда были связаны своим страстным желанием транслировать классику на современный язык и использовать отсылки к истории в своем творчестве. Эта связь и легла в основу их работы над «Великим Гэтсби»» – призналась Кэтрин.
В марте 2014 года PRADA Spa вошла в пищевую промышленность, получив контроль над Angelo Marchesi srl, владельцем исторической миланской кондитерской, основанной в 1824 году.
2016 год ознаменовался значительными инвестициями в промышленность, что привело к открытию новой фабрики кожгалантереи и обновлению пяти фабрик в Тоскане и Умбрии. Кроме того, в Тоскане был завершен первый этап строительства нового логистического узла для готовой продукции.
В 2017 году был разработан план рестайлинга магазинов Prada и Miu Miu, а также была развернута широкая программа всплывающих мероприятий для дальнейшей поддержки розничной торговли. Также в 2017 году Группа Prada была принята в Налоговый режим по совместному соблюдению законодательства, введенный в соответствии с Указом итальянского закона № 128 от 2015 года.
В 2018 году Группа добавила к своим обычным модным показам в Милане и Париже два важных события, чтобы представить предварительные коллекции: Miu Miu Croisière в отеле Regina в Париже и Prada Resort на фабрике пианино, где офисы Группы расположены на Манхэттене; последний также транслировался в прямом эфире на больших экранах Таймс-сквер. В том же 2018 году Prada официально начала свое приключение в качестве Титула и Спонсора 36-го издания Кубка Америки и Главного Спонсора команды Luna Rossa, Challenger of Record для престижных соревнований. Наконец, Миучча Прада получила награду за выдающиеся достижения от Британского совета моды за выдающийся вклад в творчество и мировую индустрию моды.
Я знаю, что случайные встречи — это единственная возможность сказать правду.
Я знаю, что мода — это средство покорить других и не выдать себя.
Я знаю, что никогда не надену ничего бирюзового. А может, и надену, прямо завтра.
Я знаю, что мой путь и сложен, и интересен как никогда.
Я знаю, что кинематограф дал мне столько же, сколько и чтение книг, и гораздо больше, чем живопись.
Я знаю, что рецепт моего творчества — правильное сочетание идей.
Я знаю, что современное искусство нужно, чтобы понять жизнь.
РЕКОМЕНДАЦИЯ BU:K
МАЛЕНЬКАЯ КНИГА PRADA
В 1985 году нейлоновый рюкзак от Prada навсегда изменил мир аксессуаров и само понятие роскошных товаров. Скромный треугольный логотип стал признаком модной вещи, must-have для всех модниц. В этой книге Вы познакомитесь с развитием эстетики бренда от первой линейки аксессуаров и минимализма ранних лет до самых желанных коллекций прет-а-порте последнего времени, созданных Миуччей Прада. Соединение традиционного мастерства и новаторских технологий позволили модному Дому стать одним из самых влиятельных в наше время. Главы посвящены ключевым коллекциям, мужской моде, «младшей сестре» бренда Miu Miu, обуви и аксессуарам, а также косметике и парфюму. Великолепные иллюстрации, уникальные факты и завораживающие истории из модного мира делают эту книгу замечательным подарком для всех ценителей моды и стиля. Книга для всех поклинников знаменитого бренда, для людей, увлекающихся историей моды, для профессиналов, черпающих вдохновение у великих кутюрье
Автор Лэйа Фэрран Грейвс — стилист и журналист, пищущий о моде и красоте. Раннее она работала для таких изданий как Vogue, Glamour, Marie Claire, InStyle и The Sunday Times Style. Великолепные иллюстрации, уникальные факты и завораживающие истории из модного мира делают эту книгу замечательным подарком для всех ценителей моды и стиля.
ИСТОЧНИКИ:
cabinetdelart.com
